中国制造

近日,我国政府推出一系列全球广告,试图提升“中国制造”的国际形象。据报道,美国有线新闻网(CNN)这个星期起开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广 告,内容是宣传在全球化大背景下,“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。当然,该广告也有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。via

昨天最大的新闻无疑就是这则——全世界最不擅长公关的政府开始小张旗鼓地给自己做广告了。尽管商务部严谨地表示这是“四大产业集团”的杰作,自己仅仅负责精神上支持,但是,我们懂的。

当然,这一举措本身当然是一桩好事,值得欣慰以及鼓励。毕竟时至今日,老外心目中的“中国制造”,已经是这样一个令人啼笑皆非的形象了:

如果商务部,哦不,是四大产业集团想在自身形象设计上有心向世界一流水准看齐的话,值得借鉴的案例真的还有很多,比如上世纪末英国推行的“Cool Britannia”,这是一个国家级的广告战略,向世界展示英国(布莱尔)政府是如何保护创意产业、扶植艺术家、兴建泰特现代艺术馆等等,总而言之,是一个很酷的国家。甚至“Cool Britannia”这个名字本身,也是出自60年代一支英伦乐队The Bonzo Dog Band所创作的歌曲,充满了文艺气息。

又比如德国面向中国发起的“德中同行”活动,也是一个不错的轻量级国家公关,在活动中,参展的德国企业被要求“不得展示产品”,于是德国人想尽用各种有趣的方案来施展“德意志的魅力”——巴斯夫化学教中国小孩制作发胶,安联则布置了迷你高尔夫场地,以烘托“城市老龄化问题”的主题展示,等等,试图证明,德国人并不全如人们印象中的严谨,有时候也非常风趣。

至于北美航天司令部(NORAD)每逢圣诞节就煞有介事地“追踪圣诞老人”,以及接听孩子们打给圣诞老人的电话……我们就暂且先不要想了。

相比之下,全球投放电视广告是非常憨厚的方案,即便如此,我还是希望这是作为真正的宣传战略的一部分,而不是昙花一现的表象。

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